Dove heeft zich de laatste jaren gekeerd tegen het schoonheidsidaal dat overal wordt opgehangen van de ideale vrouw.
Zo lieten ze al eerder gewone (lees onbewerkte) vrouwen poseren voor hun reclamecampagnes en lieten ze zien in hun eerste Evolution campagne hoe zelfs een verre van perfecte vrouw met Photoshop omgetoverd kan worden in een beauty. De reacties wereldwijd waren bijna unaniem positief.
En nu gaan ze nog een stapje verder met een “Campaign for Real Beauty“. Slogan van de nieuwe Dove-campagne :
“Talk to your daughter before the Beauty Industry does.”
Een nogal confronterend filmpje werd gelanceerd en het is alweer een schot in de root. Op YouTube werd het vijf dagen al meer dan 400.000 keer bekeken. Bedoeling is ouders van jonge meisjes te waarschuwen voor de beelden die allemaal op de kinderen afgevuurd worden en welke desastreuze gevolgen ze kunnen hebben.
Bekijk het filmpje :
De Dove Onslaught campagne is een realisatie van Ogilvy & Mather Toronto.
Meer informatie over de Dove filosofie kan je vinden op Tijd voor Echte Schoonheid :
“Al veel te lang wordt schoonheid bepaald door eng gedefinieerde stereotypen. Het wordt tijd om daar verandering in te brengen. En wij zijn het daarmee eens. Want wij geloven dat echte schoonheid vele vormen, maten en leeftijden heeft. Daarom zijn we de campagne Tijd voor Echte Schoonheid gestart. En we hopen dat jij mee zult doen.”
