IKEA, de Zweedse meubelgigant, is er de laatste tien jaar wonderwel in geslaagd zijn imago om te vormen van oubollige producent van houten saaie kasten die je zelf in elkaar moet zien te steken tot hippe aanbieder van modieuze meubels aan betaalbare prijzen die je nog steeds zelf in elkaar moet vijzen. Enige succesvolle marketingcampagnes zijn aan deze ommezwaai in imago natuurlijk voorafgegaan, en nu komt IKEA net voor de start van het nieuwe school- en academiejaar met een mooie viral en bijhorende website.
Viral ? Jazeker ! In onderstaand filmpje zie je de beatboxers van “The Roomies”, een (fictief) beatboxing-collectief dat in een schijnbare home-video zijn kunsten toont terwijl de beatboxers te voorschijn komen uit allerlei kasten, schuiven,…
Op het einde verschijnt de url www.roommateliving.com, en daar pas wordt het echt duidelijk dat IKEA achter heel het gebeuren zit. De “Back to college”-campagne richt zich op studenten die hun kot nog moeten inrichten (en daar niet al te veel centen aan kunnen of willen uitgeven).
Leuk…
