Op enkele plaatsen in België zal ING de komende weken reclameboodschappen aanbrengen op voetpaden. Ze doen dit niet met verf, maar gewoon door gebruik te maken van een hogedrukreiniger. Ze leggen een vorm op het voetpad en spuiten dan een stuk schoon met de hogedrukspuit. Zo krijg je een contrast tussen het vuile en het propere gedeelte en wordt de boodschap duidelijk. Het effect van deze techniek blijft afhankelijk van de plaats toch makkelijk vier weken zichtbaar.
Deze in ons land nog niet vaak gebruikte vorm van advertising wordt “street advertising” genoemd. Toestemming vragen aan de gemeenten is volgens de persdienst van ING Belgium absoluut niet nodig. Hangt er natuurlijk van af hoe je het bekijkt: breng je zonder toelating een reclameboodschap aan op de stoep, of verwijder je gewoon het vuil van een nauwkeurig gekozen deel van de stoep. Ongetwijfeld voer voor advokaten.
Maar dat het er goed uitziet en opvalt bewijst deze foto die ik vond op de site van Street Advertising Services, een bedrijf dat zich gespecialiseerd heeft in onder andere het aanbrengen van reclameboodschappen met hogedrukspuiten en dat blijkbaar al eerder een gelijkaardige campagne voor ING verzorgde in Nederland:
