Volkswagen doet z’n uiterste best om de nieuwe versie van hun SUV, de Touareg 2.0, langs allerlei kanalen te promoten. Zo sparen kosten noch moeite om de release ervan in de kijker te brengen. De Touareg kreeg zelfs een niet onbelangrijke rol in het derde deel van de immens succesvolle Bourne-trilogie die Matt Damon katapulteerde naar het supersterrendom en spionagefilms opnieuw hip maakte.
In één van de spectaculairste scènes zien we hoe Jason Bourne ongeschonden uit een VW Touareg stapt na er halfbrekende toeren mee uit te halen. VW gebruikt de scène zelfs in hun commercials om te benadrukken hoe veilig de Touareg 2.0 wel is. Maar het gaat verder dan het traditionele product placement dat we allemaal al decennialang kennen uit de Bondfilms.
VW zette ook een microsite op die de verschijning van de Touareg in The Bourne Ultimatum verder moet in de verf zetten. Op Bournestunts.com kan je zelf stunts creëren, demo’s en foto’s bekijken. Je vindt er ook heel wat achtergrondinfo over The Bourne Ultimatum en je kan een DVD box winnen met de twee voorgaande Bournefilms. VW gebruikte al eerder een Hollywoodblockbuster in de marketingcampagnes van de Touareg. Een kleine twee jaren konden we nog genieten van een commercial waarin de VW SUV het opnam tegen King Kong.
De VW Touareg commercial voor The Bourne Ultimatum:
VW Touareg vs King Kong:
